Adverteren in ChatGPT – kan dat al?

En hoe zorg je dat jouw bedrijf straks zichtbaar is in AI-antwoorden?

AI is bezig de zoekwereld op z’n kop te zetten. In plaats van een rijtje blauwe links krijg je steeds vaker gewoon… een antwoord. Geen doorklik, geen lijstjes, gewoon: “Volgens ChatGPT is dit de beste optie.”

En als adverteerder denk je dan (terecht):
Kan ik daar al tussen komen? En zo ja — hoe dan?

In deze blog neem ik je mee in de wereld van Answer Engine Marketing (AEM). Wat er nú al mogelijk is, welke platformen voorop lopen, en hoe jij als bedrijf slim inspeelt op deze nieuwe realiteit.

Van zoekmachine naar antwoordmachine

Waar mensen voorheen Google openden, typen ze nu steeds vaker hun vraag in bij tools als ChatGPT, Microsoft Copilot of Perplexity. En eerlijk is eerlijk: dat antwoord komt snel, voelt compleet, en geeft vertrouwen.

Het gevolg? De gebruiker hoeft niet meer zelf op zoek naar het beste artikel of de juiste aanbieder — dat doet de AI voor hem. En precies daarom verandert adverteren.

Je speelt straks geen rol meer op een zoekresultatenpagina.
Je wilt aanwezig zijn in het antwoord.

Dus: kun je nu al adverteren in ChatGPT?

Het korte antwoord: nog niet rechtstreeks (al is OpenAI inmiddels begonnen met de eerste tests!).
Het langere antwoord: er is al veel meer mogelijk dan je denkt — vooral als je kijkt naar de bredere AI-platformen waar ChatGPT een onderdeel van is.

Laten we een paar belangrijke spelers langsgaan:

1. Microsoft Copilot (voorheen Bing Chat)

Copilot laat al advertenties zien tussen of onder de antwoorden van de AI. Deze komen rechtstreeks uit het Microsoft Ads-netwerk. De targeting is grotendeels gebaseerd op het onderwerp van het gesprek: als iemand vraagt naar CRM-tools, kun jij als aanbieder daar gewoon tussen staan.

💡 Wat je kunt doen:
Adverteer in Microsoft Ads op relevante zoektermen. Zorg dat je advertenties inhoudelijk kloppen, want Copilot toont soms letterlijk je sitelinks en beschrijvingen in de AI-interface.

2. Google Gemini (voorheen Bard) + SGE (Search Generative Experience)

Google test al AI-antwoorden mét gesponsorde content. Denk aan productvermeldingen, vergelijkingen, tekstblokken. Vaak komen deze advertenties uit Performance Max-campagnes.

🎯 Wat je kunt doen:
Werk met Performance Max en zorg dat je assets (koppen, visuals, beschrijvingen) AI-proof zijn. Google let steeds minder op zoekwoorden en steeds meer op context, intentie en kwaliteit.

3. ChatGPT (OpenAI)

In ChatGPT zijn nu de eerste advertenties in zicht. OpenAI is begonnen met een testfase in de Verenigde Staten: gratis gebruikers en ChatGPT Go (een nieuw, voordeliger abonnement) zien onder het AI-antwoord een gesponsorde vermelding, duidelijk gemarkeerd als advertentie. Zo’n advertentie verschijnt alleen wanneer er een relevant product of dienst aansluit bij de context van het gesprek. Plus- en Enterprise-gebruikers krijgen vooralsnog geen advertenties te zien. OpenAI benadrukt bovendien dat de AI-antwoorden objectief blijven en niet gestuurd worden door adverteerders, en dat privacy vooropstaat.

Qua vorm lijken de eerste ChatGPT Ads veel op een kruising tussen zoekadvertenties en Google Shopping-resultaten. Bij een product zie je bijvoorbeeld de titel, prijs en een plaatje; bij diensten of accommodaties wordt een klein blokje getoond met een afbeelding, kop en korte beschrijving. Alles oogt bewust sober en stoort niet: weinig tekst, weinig franje, focus op relevantie.

Voorbeeld van een productadvertentie in ChatGPT: onder het AI-antwoord verschijnt een gesponsorde suggestie (hier van een supermarkt), gemarkeerd met “Sponsored”. De advertentie toont een afbeelding, titel en prijs van het product. Dit gebeurt alleen wanneer het past bij de vraag van de gebruiker.

Voorbeeld van een diensten/accommodatie-advertentie in ChatGPT: de AI geeft een aantal opties (vakantiewoningen) met afbeelding, titel en beoordeling, plus de mogelijkheid om met de aanbieder verder te chatten. Deze advertenties zijn klein en overzichtelijk gehouden, en duidelijk als gesponsord aangeduid.

Naast directe advertenties bouwt OpenAI aan andere commerciële mogelijkheden, zoals:

• Plug-ins van bedrijven

• Custom GPT’s die je zelf kunt maken en publiceren

• API-integraties met externe tools

👨‍💻 Wat je kunt doen:
Voor Nederlandse adverteerders is het voorlopig nog afwachten tot dit breed beschikbaar wordt. Zorg intussen dat je organisch zichtbaar wordt binnen ChatGPT. Steeds meer bedrijven zien nu al verkeer, merkbekendheid en zelfs leads ontstaan vanuit AI-tools. Schrijf content die écht nuttig is, want AI herkent en gebruikt dat. Of denk na over een eigen GPT/plug-in die jouw expertise toont (bijvoorbeeld een campagnebudget-calculator of inspiratiebot). Zo word je een waardevolle bron binnen het platform zelf.

4. Perplexity.ai

Perplexity noemt altijd de bronnen bij een antwoord. En dat biedt kansen, zeker als jij content maakt die betrouwbaar en informatief is.

✍️ Wat je kunt doen:
Schrijf blogs of artikelen die écht iets uitleggen. Geen SEO-geweld met zoekwoorden proppen, maar helder geschreven stukken die antwoord geven op vragen die jouw doelgroep écht heeft. AI herkent dat. En gebruikt het.

Wat betekent dit voor jou?

Je hoeft niet morgen al een eigen GPT te bouwen of te stoppen met Google Ads. Maar het is wel slim om nu al te gaan denken in zichtbaarheid binnen antwoorden. Niet alleen adverteren op basis van klikken, maar bouwen aan relevantie en betrouwbaarheid in het grotere AI-ecosysteem.

👉 Relevantie > targeting
👉 Inhoud > keywords
👉 Bronnenpositie > advertentiepositie

De regels veranderen. En dat biedt ruimte voor bedrijven die op tijd meebewegen.

Samengevat

✔️ Je kunt nu al zichtbaar worden in Microsoft Copilot via Bing Ads
✔️ Google test AI-antwoorden met advertenties uit Performance Max
✔️ ChatGPT test advertenties en opent de deur naar branded GPT’s en plug-ins
✔️ Perplexity haalt info uit goed geschreven, betrouwbare content

Je hoeft dus niet te wachten tot “AI-advertising” officieel wordt uitgerold.
De game is al begonnen, je moet alleen weten waar het speelveld ligt.

Meer weten?

Wil jij als bedrijf opvallen in deze nieuwe wereld van AI, voordat de massa eraan komt?

Dan denken wij graag met je mee. Of je nu al adverteert, of juist benieuwd bent naar de volgende stap.

Stuur ons een berichtje, dan kijken we samen hoe jij zichtbaar wordt in het antwoord van morgen.