Adverteren in ChatGPT: zo werkt ChatGPT Ads in Nederland

 

Zo werkt ChatGPT Ads voor Nederlandse bedrijven

Ruim 800 miljoen mensen gebruiken ChatGPT elke week. Steeds vaker stellen zij hun vraag daar in plaats van in Google. Tot voor kort kon je op dat moment nergens zichtbaar zijn als adverteerder. Dat is nu voorbij: sinds begin september 2026 kunnen Nederlandse bedrijven adverteren in ChatGPT.

In dit artikel lees je hoe ChatGPT Ads werkt, wie de advertenties te zien krijgt, wat het kost en hoe je zelf begint. Wil je liever meteen sparren over jouw situatie? Bekijk dan hoe wij adverteren in ChatGPT voor je opzetten.

Wat is er veranderd?

OpenAI heeft de deur naar Europa opengezet. Nederland hoort bij de ruim dertig Europese landen waar adverteren in ChatGPT beschikbaar is gekomen. Nederlandse bedrijven kunnen sindsdien een advertentieaccount aanmaken, een budget instellen en campagnes laten meedraaien in de antwoorden van ChatGPT.

Dat is een grotere verschuiving dan het lijkt. Waar je bij Google adverteert naast een lijst met links, adverteer je in ChatGPT binnen het antwoord zelf. De gebruiker heeft zijn vraag al gesteld, heeft vaak al context gegeven over budget, situatie of voorkeuren, en krijgt daarna jouw advertentie te zien. De koopintentie op dat moment is hoog.

Wij schreven eerder al over de eerste testen met ChatGPT advertenties. Die testfase is nu dus voorbij.

Hoe ziet een advertentie in ChatGPT eruit?

  

Een advertentie verschijnt als een apart blok onder het antwoord van ChatGPT en is duidelijk gemarkeerd als gesponsord. Zo'n blok bestaat uit:

• je bedrijfsnaam en favicon of logo
• een titel van maximaal 50 tekens
• een beschrijving van maximaal 100 tekens
• een afbeelding
• een link naar je landingspagina

Daarnaast zijn er productadvertenties met afbeelding, titel en prijs, vergelijkbaar met Google Shopping. Voor diensten en accommodaties toont ChatGPT meerdere opties naast elkaar in een carrousel.

Je ziet het meteen: je hebt weinig ruimte. 50 tekens voor je titel en 100 voor je beschrijving dwingen je om scherp te zijn. Vage teksten als "de beste kwaliteit voor de scherpste prijs" werken hier niet.

Wie krijgt de advertenties te zien?

Niet iedereen. OpenAI toont advertenties alleen aan gebruikers van de gratis versie van ChatGPT. Wie een Plus, Pro of zakelijk abonnement heeft, krijgt geen advertenties. Accounts die als minderjarig worden herkend ook niet.

Dat is belangrijk voor je verwachtingen. Je bereikt een groot publiek, maar niet het volledige gebruikersbestand. Voor de meeste consumentgerichte bedrijven is dat geen probleem, omdat het overgrote deel van de gebruikers de gratis versie gebruikt.

Zo bepaalt ChatGPT welke advertentie past

Hier zit het grootste verschil met Google Ads: je biedt niet op zoekwoorden. Er is geen zoekwoordenlijst, geen exact match en geen negatieve zoekwoorden.

In plaats daarvan kijkt het systeem naar de context van het gesprek. Relevantie wordt bepaald door een combinatie van:

• de inhoud en context van het gesprek dat de gebruiker voert
• je advertentietitel en advertentietekst
• de inhoud van je landingspagina
• de context hints die je zelf meegeeft, zoals onderwerpen of situaties waarin jouw dienst relevant is
• je campagne-instellingen

Je landingspagina is dus geen sluitstuk maar een sturend onderdeel van je campagne. Staat er op je pagina niet duidelijk wat je doet, voor wie en in welke regio, dan koppelt het systeem je advertentie aan de verkeerde gesprekken. Werk je lokaal, dan helpt een pagina per regio of plaats. Wij bouwen die pagina's mee wanneer we een website of landingspagina maken.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je betaalt op twee manieren, net als bij andere advertentieplatformen:

• CPC, je betaalt per klik. Geschikt als je verkeer en aanvragen wil.
• CPM, je betaalt per duizend vertoningen. Geschikt als je vooral bereik en merkbekendheid zoekt.

De veiling werkt als een second price auction waarin relevantie meeweegt. Een relevantere advertentie wint dus niet puur op geld.

De cijfers op dit moment:

• minimaal dagbudget van ongeveer 25 dollar, dus ruwweg 750 dollar per maand
• OpenAI adviseert bij handmatig bieden te starten met een maximum CPC bod van 3 tot 5 dollar
• in de eerste campagnes lagen de gemiddelde klikprijzen tussen de 2 en 5 dollar, in Europa eerder rond de 2 tot 3 euro
• je dagbudget kan per dag tot twee keer worden overschreden en over zeven dagen tot zeven keer het dagbudget in totaal

Reken dus op een mediabudget vanaf ongeveer 750 euro per maand om serieus te kunnen testen. Dat budget betaal je rechtstreeks aan OpenAI.

ChatGPT Ads of Google Ads?

Het is geen of of. De twee kanalen vullen elkaar aan.

Google Ads pakt de mensen die precies weten wat ze zoeken en daar een zoekterm voor intypen. ChatGPT pakt de fase daarvoor: het vergelijken, twijfelen en uitzoeken. Iemand die aan ChatGPT vraagt welke opties er zijn en waar hij op moet letten, zit nog in het oriëntatieproces. Juist daar kun je het gesprek sturen.

Wat je uit Google Ads meeneemt zijn je conversiedoelen en je landingspagina's. Wat je loslaat is de zoekwoordenlogica. Adverteerders die ChatGPT Ads benaderen als Google Ads met andere knoppen lopen daarop vast.

Voor wie is adverteren in ChatGPT interessant?

ChatGPT Ads werkt het beste als mensen zich eerst oriënteren voordat ze kopen. Denk aan:

• diensten waarbij mensen vergelijken en vragen stellen, zoals advies, installatie, verbouwing of zorg
• producten met een langere overwegingstijd of een hoger bedrag
• webshops in een nichecategorie waar mensen om aanbevelingen vragen
• bedrijven die nu al goed presteren met Google Ads en het volume daar hebben uitgeput

Minder geschikt is het voor impulsaankopen met lage marges en voor bedrijven zonder duidelijke landingspagina. Twijfel je of het bij je past? Vraag het ons gerust via de contactpagina.

In 5 stappen live met ChatGPT Ads

1. Maak een advertentieaccount aan via de ChatGPT Ads Manager van OpenAI en voeg een betaalmethode toe.
2. Zet je landingspagina op orde. Duidelijke propositie, duidelijke doelgroep, duidelijke regio en een formulier of knop die werkt op mobiel.
3. Installeer de meting. Plaats de pixel van OpenAI, koppel de Conversions API en zet UTM parameters op je links zodat je in je analytics ziet wat er binnenkomt.
4. Bouw je advertentie. Titel van maximaal 50 tekens, beschrijving van maximaal 100 tekens, een sterke afbeelding en context hints die beschrijven in welke gesprekken je relevant bent.
5. Ga live en stuur bij. Laat de campagne minimaal twee tot vier weken draaien voordat je grote conclusies trekt en stuur bij op je context hints, je teksten en je landingspagina.

Adverteren in ChatGPT of gevonden worden in ChatGPT?

Dit zijn twee verschillende dingen en ze versterken elkaar.

Adverteren is betaald. Je koopt een plek onder het antwoord. Gevonden worden is organisch: ChatGPT noemt je bedrijf in het antwoord zelf, omdat je een betrouwbare bron bent. Dat laatste heet GEO en daar schreven we een uitgebreid artikel over: gevonden worden in ChatGPT en Google AI Overviews.

Sterk in beide? Dan sta je twee keer in hetzelfde antwoord. De basis daarvoor leg je met goede content en een technisch gezonde site, iets wat we oppakken bij SEO uitbesteden en AI marketing.

Veelgestelde vragen over adverteren in ChatGPT

Kan ik nu al adverteren in ChatGPT in Nederland?

Ja. Nederland is een van de ruim dertig Europese landen waar ChatGPT Ads beschikbaar is. Je maakt zelf een account aan bij OpenAI of je laat het opzetten door een bureau.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Het minimale dagbudget ligt rond de 25 dollar. Klikprijzen liggen in de eerste campagnes tussen de 2 en 5 dollar. Reken op een mediabudget vanaf ongeveer 750 euro per maand.

Zien alle ChatGPT gebruikers advertenties?

Nee. Alleen gebruikers van de gratis versie. Plus, Pro en zakelijke accounts krijgen geen advertenties, net als accounts die als minderjarig worden herkend.

Kan ik bieden op zoekwoorden?

Nee. ChatGPT Ads werkt contextueel. Het systeem kijkt naar het gesprek, je advertentietekst, je landingspagina en de context hints die je meegeeft.

Hoe meet ik het resultaat?

Via de pixel en de Conversions API van OpenAI, aangevuld met UTM parameters. In de Ads Manager zie je vertoningen, klikken, kosten, CTR en conversies.

Aan de slag met ChatGPT Ads

Nieuwe kanalen zijn het goedkoopst in het begin. De concurrentie is laag, de klikprijzen zijn nog te overzien en je leert het platform kennen voordat iedereen erin zit. Precies wat we een paar jaar geleden zagen bij TikTok en daarvoor bij Instagram.

Wil je erin, maar heb je geen zin om zelf uit te zoeken hoe context hints, de pixel en de Conversions API werken? Wij zetten de campagne volledig voor je op, inclusief meting en landingspagina. Bekijk wat dat inhoudt op onze pagina over adverteren in ChatGPT, of plan direct een gesprek in.

Bronnen: OpenAI Help Center over advertenties in ChatGPT en de ChatGPT Ads Manager.