AI is bezig de zoekwereld op z’n kop te zetten. In plaats van een rijtje blauwe links krijg je steeds vaker gewoon… een antwoord. Geen doorklik, geen lijstjes, gewoon: “Volgens ChatGPT is dit de beste optie.”
En als adverteerder denk je dan (terecht):
Kan ik daar al tussen komen? En zo ja — hoe dan?
In deze blog neem ik je mee in de wereld van Answer Engine Marketing (AEM). Wat er nú al mogelijk is, welke platformen voorop lopen, en hoe jij als bedrijf slim inspeelt op deze nieuwe realiteit.
Waar mensen voorheen Google openden, typen ze nu steeds vaker hun vraag in bij tools als ChatGPT, Microsoft Copilot of Perplexity. En eerlijk is eerlijk: dat antwoord komt snel, voelt compleet, en geeft vertrouwen.
Het gevolg? De gebruiker hoeft niet meer zelf op zoek naar het beste artikel of de juiste aanbieder — dat doet de AI voor hem. En precies daarom verandert adverteren.
Je speelt straks geen rol meer op een zoekresultatenpagina.
Je wilt aanwezig zijn in het antwoord.
Het korte antwoord: nog niet rechtstreeks.
Het langere antwoord: er is al veel meer mogelijk dan je denkt — vooral als je kijkt naar de bredere AI-platformen waar ChatGPT een onderdeel van is.
Laten we een paar belangrijke spelers langsgaan:
Copilot laat al advertenties zien tussen of onder de antwoorden van de AI. Deze komen rechtstreeks uit het Microsoft Ads-netwerk. De targeting is grotendeels gebaseerd op het onderwerp van het gesprek: als iemand vraagt naar CRM-tools, kun jij als aanbieder daar gewoon tussen staan.
💡 Wat je kunt doen:
Adverteer in Microsoft Ads op relevante zoektermen. Zorg dat je advertenties inhoudelijk kloppen, want Copilot toont soms letterlijk je sitelinks en beschrijvingen in de AI-interface.
Google test al AI-antwoorden mét gesponsorde content. Denk aan productvermeldingen, vergelijkingen, tekstblokken. Vaak komen deze advertenties uit Performance Max-campagnes.
🎯 Wat je kunt doen:
Werk met Performance Max en zorg dat je assets (koppen, visuals, beschrijvingen) AI-proof zijn. Google let steeds minder op zoekwoorden en steeds meer op context, intentie en kwaliteit.
In ChatGPT zie je (nog) geen advertenties zoals we die kennen van search of display. Maar achter de schermen bouwt OpenAI wel aan commerciële mogelijkheden, zoals:
👨💻 Wat je kunt doen:
Denk na over een eigen GPT die jouw expertise toont. Bijvoorbeeld: een campagnebudgetcalculator, advertentiechecklistbot of inspiratie-GPT voor campagnes. Zo word je een bron binnen het platform zelf.
Perplexity noemt altijd de bronnen bij een antwoord. En dat biedt kansen, zeker als jij content maakt die betrouwbaar en informatief is.
✍️ Wat je kunt doen:
Schrijf blogs of artikelen die écht iets uitleggen. Geen SEO-geweld met zoekwoordenproppen, maar helder geschreven stukken die antwoord geven op vragen die jouw doelgroep écht heeft. AI herkent dat. En gebruikt het.
Je hoeft niet morgen al een eigen GPT te bouwen of te stoppen met Google Ads. Maar het is wel slim om nu al te gaan denken in zichtbaarheid binnen antwoorden. Niet alleen adverteren op basis van klikken, maar bouwen aan relevantie en betrouwbaarheid in het grotere AI-ecosysteem.
👉 Relevantie > targeting
👉 Inhoud > keywords
👉 Bronnenpositie > advertentiepositie
De regels veranderen. En dat biedt ruimte voor bedrijven die op tijd meebewegen.
✔️ Je kunt nu al zichtbaar worden in Microsoft Copilot via Bing Ads
✔️ Google test AI-antwoorden met advertenties uit Performance Max
✔️ ChatGPT opent de deur naar branded GPT’s en plug-ins
✔️ Perplexity haalt info uit goed geschreven, betrouwbare content
Je hoeft dus niet te wachten tot “AI-advertising” officieel wordt uitgerold.
De game is al begonnen, je moet alleen weten waar het speelveld ligt.
Wil jij als bedrijf opvallen in deze nieuwe wereld van AI, voordat de massa eraan komt?
Dan denk ik graag met je mee. Of je nu al adverteert, of juist benieuwd bent naar de volgende stap.
Stuur me een berichtje, dan kijken we samen hoe jij zichtbaar wordt in het antwoord van morgen.