Google Performance Max is een campagnevorm binnen Google Ads waarbij je met één campagne zichtbaar bent op alle grote Google-kanalen. Denk aan YouTube, Gmail, Google Search, Maps en Display. In plaats van zelf alles te finetunen, laat je het algoritme van Google het meeste werk doen. Jij levert de input, Google regelt de rest.
Wat wij bij Social Spread merken: het werkt. Inmiddels zetten we Performance Max in voor bijna al onze klanten, en dat is niet zonder reden. Resultaten zijn vaak na een paar weken al beter dan bij traditionele campagnes. Maar daarover straks meer.
Performance Max is het antwoord van Google op een wereld waarin adverteren steeds complexer wordt. In plaats van losse campagnes te maken voor elk platform, bouw je één overkoepelende campagne. Je levert tekst, afbeeldingen, video’s en eventueel een productfeed aan. Google combineert die zelf en laat jouw advertenties vervolgens automatisch zien aan de juiste mensen, op het juiste moment, via het juiste kanaal.
Er zit veel technologie achter. Zo gebruikt Google machine learning om patronen te herkennen en combinaties te testen. Dat klinkt technisch, maar in de praktijk betekent het dat je met minder moeite een groter bereik kunt krijgen én meer conversies.
We snappen de twijfel. Volledig vertrouwen op een algoritme klinkt spannend. Maar onze ervaring is helder: Performance Max heeft zich bij ons meer dan bewezen.
In de eerste twee tot drie weken zien we vaak nog gelijke of iets lagere prestaties dan handmatige campagnes. Maar daarna begint het algoritme te leren. En dan zie je het verschil. In veel gevallen overstijgt de conversieratio van een Pmax-campagne die van een traditionele campagne met 20 tot 35 procent.
Bij een klant in de e-commerce zagen we bijvoorbeeld dat het aantal aankopen na vier weken verdubbelde, terwijl de kosten per conversie met 28 procent daalden. Het systeem had zijn draai gevonden, en vanaf dat moment versloeg het onze handmatige campagnes ruim.
De opzet is eenvoudig, maar vraagt een andere manier van denken. Je bouwt als het ware een gereedschapskist voor Google:
Vanaf dat moment begint Google met testen. En het mooie is: hoe beter je input, hoe slimmer het systeem wordt.
Ook leuk om te weten: volgens Google presteren Performance Max campagnes gemiddeld 18 procent beter op conversiewaarde dan handmatige campagnes. Dat sluit goed aan bij wat wij zien in onze klantaccounts.
Performance Max is krachtig, maar niet perfect. Het grootste nadeel is dat je weinig controle hebt. Je kunt bijvoorbeeld niet precies zien op welke zoekwoorden je wordt vertoond. Ook uitsluiten of aanpassen van plaatsingen is beperkt mogelijk.
Daarnaast werkt het systeem pas écht goed als je voldoende data hebt. Kleine adverteerders met weinig verkeer hebben soms meer tijd nodig voordat het algoritme goed presteert.
Performance Max is niet magisch, maar wel slim. Het is geen vervanging van je marketingstrategie, het is een krachtige versneller ervan. Bij Social Spread gebruiken we het inmiddels standaard in onze aanpak, omdat we zien dat het werkt. Niet altijd direct, maar wél consistent beter na een paar weken.
Ben je benieuwd of Performance Max ook voor jouw bedrijf kan werken? Of wil je sparren over hoe je het systeem optimaal benut? Dan helpen we je graag. Met eerlijke inzichten, duidelijke uitleg en vooral: resultaat.