Google Ads Grant: Gratis $10.000 per maand voor goede doelen

Waarom deze blog?

Bij Social Spread merken we dat veel stichtingen en verenigingen nog nooit van de Google Ads Grant hebben gehoord of denken dat het te technisch is. Zonde! Google stelt namelijk $329 per dag (ongeveer $10.000 per maand) aan gratis advertentietegoed beschikbaar. Met dit tegoed kun je als non‑profit jouw activiteiten bovenaan in Google laten zien. In deze blog leggen we op een simpele manier uit wat de Google Ads Grant is, wie er in aanmerking komt en hoe je de aanvraag stap voor stap doet. We sluiten af met een oproep om met ons samen te werken, want zonder goed beheer kun je de grant weer kwijtraken.

Wat is de Google Ads Grant?

De Google Ads Grant is onderdeel van het programma Google for Nonprofits. Geselecteerde goede doelen krijgen maandelijks in‑kind advertentietegoed voor tekstadvertenties op Google Zoeken. Met dit tegoed kun je:

• Vrijwilligers werven, donaties ophalen en deelnemers werven voor activiteiten.

• Beter communiceren met bestaande donateurs.

• Je boodschap bovenaan de zoekresultaten tonen zonder dat er direct kosten aan verbonden zijn.

Let op: het tegoed geldt alleen voor tekstadvertenties in Google Zoeken en Google Maps; banners of YouTube‑advertenties vallen er niet onder.

Wie komt in aanmerking?

Niet elke organisatie kan gebruikmaken van de grant. De belangrijkste eisen op een rij:

• Non‑profitstatus: je moet een erkend goed doel zijn, zoals een ANBI of CBF‑erkende instelling. 

• Geen overheid, ziekenhuis of school: overheidsinstellingen, ziekenhuizen en onderwijsinstellingen zijn uitgesloten.

• Veilige, inhoudsrijke website: je site moet HTTPS gebruiken en duidelijke informatie over je missie bevatten; er mogen geen AdSense‑advertenties op staan.

• Google Analytics of Tag Manager: deze tools zijn verplicht voor conversie‑tracking.

• Aanmelden bij Google for Nonprofits: alleen via dit programma kun je de Ads Grant activeren.

Simpel stappenplan om de grant aan te vragen

1. Verifieer je organisatie en meld je aan bij Google for Nonprofits

1. Controleer je status: controleer of je organisatie aan de non‑profitcriteria voldoet (zie hierboven).

2. Vraag een Google for Nonprofits‑account aan: ga naar de registratiepagina en vul de gegevens van je organisatie in. Google’s verificatiepartner (Goodstack) controleert je status

3. Bevestig non‑discriminatie: je moet akkoord gaan met Google’s niet‑discriminatiebeleid.

4. Wacht op goedkeuring: deze stap kan enkele werkdagen duren.

2. Activeer de Google Ads Grant

1. Log in bij Google for Nonprofits en kies “Google Ad Grants” onder “Producten”.

2. Dien je website in om te controleren of deze veilig (HTTPS) is.

3. Bekijk het welkomstfilmpje en vink aan dat je het hebt bekeken.

4. Selecteer de klassieke modus: kies altijd voor een “Classic” Ads‑account, niet voor de Smart‑campagne.

5. Verstuur de activatie en wacht op goedkeuring. Dit duurt meestal 1‑3 werkdagen.

3. Maak een basis‑Ads‑account aan en stel tracking in

1. Bouw een basisaccount met minimaal één campagne en advertentiegroep.

2. Integreer Google Analytics of Tag Manager en stel conversiedoelen in. Denk aan donaties, nieuwsbriefinschrijvingen of vrijwilligersregistraties.

3. Activeer je account door het aanvraagformulier voor eligibiliteit in te vullen en de voorwaarden te accepteren.

4. Bevestig de uitnodiging van Google en voeg je factureringsinformatie toe; er wordt niets in rekening gebracht.

Hoe behoud je de grant?

Google hanteert duidelijke regels. Overtreed je die, dan wordt je account (tijdelijk) gedeactiveerd. Belangrijke aandachtspunten:

• Maandelijkse activiteit: log minstens één keer per maand in en optimaliseer je campagnes.

• Click‑through‑rate (CTR) ≥ 5 %: je advertenties moeten relevant zijn; bij twee maanden onder deze grens kan je account worden geschorst.

• Geen eenwoord‑ of generieke zoekwoorden: brede termen zijn verboden; gebruik specifieke zoekwoorden die aansluiten bij je missie.

• Kwaliteitsscore ≥ 3: je zoekwoorden en advertentietekst moeten relevant zijn.

• Alleen je eigen URL promoten: je mag niet naar Facebook, Eventbrite of andere domeinen linken.

• Geografische targeting: adverteer alleen in regio’s waar je doelgroep zich bevindt.

Handige tips voor succes

• Investeer in een goede website: zorg voor een overzichtelijke, mobielvriendelijke site met meerdere pagina’s, activerende teksten en snelle laadtijd.

• Kies duidelijke zoekwoorden en calls‑to‑action: gebruik specifieke termen (bijv. “vrijwilliger worden buurtproject Castricum”) en voeg sterke oproepen toe (doneer, meld je aan).

• Diversifieer je doelen: denk verder dan donaties; promoot vrijwilligersactiviteiten, evenementen en kennisartikelen.

• Plan tijd in voor optimalisatie: werk regelmatig aan je campagnes en leer van je data. Google Ads is geen ‘set‑and‑forget’ instrument.

Waarom samenwerken met Social Spread?

Het aanvragen en instellen van de Ads Grant vergt tijd, kennis en continu onderhoud. Veel organisaties besteden het beheer uit aan gecertificeerde specialisten. Dat raden wij ook aan, omdat:

• Continu beheer nodig is: zonder maandelijkse optimalisatie vervalt je grant.

• Regels veranderen: Google past regelmatig voorwaarden aan; een expert blijft op de hoogte.

• Focus op impact: door het beheer aan ons over te laten, houd jij tijd over voor je missie.

Bij Social Spread helpen we organisaties zoals Tuin van Kapitein Rommel in Castricum en DUEC al met de aanvraag. Wij regelen de volledige aanmelding en onderhouden de advertenties zodat jij het maximale uit de grant haalt. Neem vrijblijvend contact met ons op via onze contactpagina. Zo laten we jouw initiatief groeien!